Apple является премиальным брендом среди производителей смартфонов. На это указывает не только стоимость, высокое качество материалов и сборки, но и последний отчет агентства Market Pulse Counterpoint Research. Доля рынка калифорнийской компании продолжает удерживаться на уровне 50% по состоянию на второй квартал текущего года, и это несмотря на масштабное завоевание торговых площадок такими концернами как BBK и Xiaomi.
В данном случае это объясняется небольшим падением доли Huawei, которая сильно пострадала от санкций американского правительства, но постепенно начинает оправляться от удара. На данный момент Huawei удалось отвоевать только 6 процентов в глобальном масштабе вместо 17, существовавших до наложения санкций. Это снижение дало Apple и Samsung достаточно возможностей для расширения в этом сегменте, чем они и не преминули воспользоваться.
Несмотря на общий кризис дефицита микрочипов, который затронул, в том числе и автопроизводителей, Apple смогла хоть и не нарастить производство, но хотя бы удержать его на прежнем уровне. В то время как Samsung попала под удар из-за проблем с производством во Вьетнаме, что стало следствием продолжающейся пандемии. Тем не менее агрессивная маркетинговая кампания Samsung по продвижению новых складных смартфонов Galaxy Z Flip 3 и Z Fold 3, помогла Samsung не только вернуть свою долю на рынке, но и практически полностью занять сегмент складных смартфонов, где доля OPPO и Huawei практически незначительна.
Санкции американского правительства против Huawei дали возможность Xiaomi и OPPO забрать себе часть рынка. Оба бренда активно инвестируют и продают свою продукцию в премиум-сегменте Европы и Китая. Oppo с его сериями Reno, Find и Xiaomi стимулируют продажи с серией 11. Фактически Xiaomi удалось занять третье место на нескольких рынках с большим отрывом в Европе. Что касается OnePlus, то они заняли долю LG, которая закрыла своё мобильное подразделение и теперь лидирует в Северной Америке.
Honor вместе с другими китайскими брендами присоединится к сегменту с серией Magic в Китае и за его пределами. Это может еще больше сократить долю Huawei на рынке, поскольку Honor формально более не принадлежит Huawei. Несмотря на возникшие трудности во втором квартале 2021 года Huawei продолжает присутствовать в топе трёх мировых брендов премиум-сегмента. Шансы на увеличение доли будут весьма высоки из-за активного развития сетей пятого поколения, где Huawei сейчас активно занимается разработкой и строительством.
