После того как большинство привычных западных марок покинули российский рынок, расстановка сил в автомобильной отрасли кардинально изменилась. Освободившуюся нишу начали активно занимать китайские производители, демонстрируя уверенный рост продаж. При этом сами покупатели стали значительно разборчивее: они тщательно взвешивают надёжность машины, затраты на её содержание и перспективы перепродажи. О причинах успеха китайских марок в интервью порталу naavtotrasse.ru рассказал Николай Иванов, директор по продажам новых автомобилей РОЛЬФ.
По его оценке, динамика роста китайских брендов на отечественном рынке действительно впечатляет, однако говорить о том, что они полностью захватили рынок, пока рано. Современный российский автомобилист превратился в рационального потребителя, который при выборе машины ориентируется на стоимость владения, условия гарантии, качество сервисного обслуживания и ликвидность модели. В этих условиях китайским маркам приходится конкурировать не только друг с другом, но и с европейскими, японскими и корейскими производителями, часть которых по-прежнему присутствует на рынке.
Эксперт также подчеркнул, что за последние годы автомобили из Китая претерпели серьёзные изменения — как во внешности, так и в техническом наполнении. Среди ключевых факторов, привлекающих российских покупателей, он выделил несколько. Прежде всего, это выгодное соотношение передовых технологий, современного дизайна и богатой комплектации при сравнительно невысокой цене. Немаловажно и то, что качество китайских автомобилей существенно выросло: по показателям надёжности, динамических характеристик, эргономики и электронных систем они всё больше приближаются к мировым стандартам. Дополнительным преимуществом служит ставка производителей на кроссоверы и внедорожники — именно этот сегмент пользуется в России наибольшим спросом.
По словам Иванова, совокупность доступной цены, современного оснащения и чёткой ориентации на массовые потребительские предпочтения и является главным секретом постепенного укрепления позиций китайских марок. Однако их дальнейший успех будет напрямую зависеть от того, насколько им удастся поддерживать высокий уровень сервиса, расширять дилерскую сеть и удерживать конкурентоспособные цены.
