Европейский авторынок переживает трудные времена. С одной стороны, он подвергается агрессивному наступлению китайских брендов, которые предлагают дешевые и надежные автомобили. С другой стороны, он сталкивается с конкуренцией со стороны американской компании Tesla, которая лидирует в сегменте электромобилей. В результате, большинство европейских автобрендов теряют свои доли рынка и прибыльность, сообщают infosmi.net.
Однако среди этого печального пейзажа есть один бренд, который умудряется удерживать свои позиции и даже увеличивать свои продажи. Это немецкий Volkswagen, который является крупнейшим автопроизводителем в Европе и одним из лидеров в мире. По данным исследования европейских аналитиков, Volkswagen занимает 11 процентов европейского рынка автомобилей, что на 2 процента больше, чем в 2016 году. В то же время, все остальные ключевые европейские бренды, такие как Fiat, Форд, Citroen, Пежо и Renault, потеряли от 1 до 4 процентов своих долей рынка за тот же период.
Как же Volkswagen смог противостоять давлению конкурентов и сохранить свою лояльную аудиторию? Ответ заключается в стратегии инноваций и диверсификации, которую компания проводит уже несколько лет. С одной стороны, Volkswagen активно развивает свой собственный бренд электромобилей под названием ID., который предлагает широкий выбор моделей для разных потребностей и бюджетов. С другой стороны, производитель расширил свой портфель брендов, включая такие известные марки, как Audi, Шкода, Seat, Порше и Lamborghini. Таким образом, Volkswagen может удовлетворить разные вкусы и предпочтения своих клиентов.
